Rastúce povedomie o značke je kľúčom k rastu podnikov
Autormi ZHUANG QIANGE a KAIFUSAI JULAITI|Čínsky denník |
Zvyšovanie povedomia o značke sa stáva čoraz dôležitejším pre čínske podniky, ktoré sa pohybujú po celom svete a rozvíjajú domáci trh, pretože značka sa už neobmedzuje len na názov podniku, ale je základným prvkom súvisiacim s jeho hlavnou konkurencieschopnosťou a môže viesť k širšiemu prijatiu v kontexte väčšieho trhu. , uviedli odborníci z odvetvia a obchodní lídri.
"Povesť prirodzene pochádza zo skutočného rozdielu. K úspechom dosiahnutým na Zimných olympijských hrách v Pekingu v roku 2022 vedie veľa faktorov, medzi ktorými je dôležité si všimnúť značku," povedal Ye Kangtao, dekan School of Business na Renmin University of Čína, uviedla počas nedávneho podujatia v Pekingu.
"Povesť tiež stojí za pozornosť. Keďže hry sa už tešia celosvetovej sláve, Číne sa podarilo využiť príležitosť dostatočnou prípravou a využiť hry na pritiahnutie väčšej pozornosti z celého sveta a následne na propagáciu Číny ako značky," povedal Ye. .
Pripomienky boli prednesené na podujatí na tému „Ekonomika a manažment značky zimných olympijských hier“. Zúčastnili sa ho členovia Asociácie absolventov manažmentu Čínskej univerzity Renmin a Polytechnickej univerzity v Hongkongu.
„Značky odrážajú nielen základnú konkurencieschopnosť podnikov, ale aj konkurencieschopnosť krajiny, do ktorej patria,“ povedal počas podujatia Wang Yong, predseda TopBrand Union, poradenskej spoločnosti pre čínske značky.
"Na formovanie nového imidžu čínskych značiek a budovanie nového poradia globálnych značiek sa popredné čínske poradenské firmy v oblasti brandingu snažia vybudovať komunikačný most pre značky prostredníctvom medzinárodných aktivít a výskumu. To je tiež jeden z dôvodov, prečo som založil Top-Brand Union na úplnom začiatku,“ povedal Wang.
Yao Rongjun, zakladateľ Qiao-Dong Strategy, ďalší propagátor čínskej značky, uviedol, že medzinárodná komunikácia neprináša len značky s väčšou reputáciou, ale má recipročný efekt na podporu ich domáceho rozvoja.
"Značky môžu zohrávať väčšiu úlohu pri rozvíjaní medzinárodných interakcií tým, že naplno využijú medzinárodné postavenie Číny. Mali by budovať značky a vytvárať atmosféru, ktorá prispieva k celkovému budovaniu značiek, aby sa posunuli od 'Made in China' k 'Created in China'." povedal Yao.
„Diferenciácia je hlavným motorom rastu čínskych spoločností, a preto je dôležité zistiť a posilniť ich jedinečné hodnoty, aby boli medzi spotrebiteľmi vítanejšie,“ dodal.
Za týmto účelom bude spoločnosť TopBrand Union naďalej pozývať zahraničných hostí a lídrov na miestne podujatia a zároveň organizovať zahraničné návštevy pre domáce spoločnosti, aby uľahčila medzinárodné výmeny, uviedol Wang z TopBrand Union.
Spoločnosť TopBrand Union začala tento rok s prieskumom a zverejnením zoznamu 500 najlepších svetových značiek a bude ďalej zvyšovať úsilie, aby sa stala poprednou svetovou poradenskou spoločnosťou poskytujúcou komplexnejšie hodnotenie a strategické poradenstvo, uviedla poradenská spoločnosť.
Chinese Brands Festival, hviezdne podujatie organizované TopBrand Union, sa stalo cennou platformou pre globálne značky na analýzu trendov, zdieľanie informácií a integráciu zdrojov.
-----Opätovne vytlačené v CHINA DAILY
